Shopifyは初心者には難しい？ 構築の難易度や評判を解説

「ECサイトを始めたいけど、Shopifyは専門的で難しいって本当？」「頑張って作っても、結局売れないんじゃないか…」

Shopifyに興味を持ちつつも、このような不安から一歩を踏み出せずにいませんか？確かに、Shopifyは機能が豊富な分、最初は戸惑うことがあるかもしれません。しかし、「難しい」「売れない」という噂は、多くの場合、いくつかのポイントを知らないことから来る誤解です。

この記事では、ECサイト初心者の方が抱える「Shopifyは難しい」という不安の正体を一つひとつ解き明かし、誰でも売れるストアを構築・運営するための具体的な解決策とロードマップを分かりやすく解説します。

この記事を読めば、Shopifyの本当の難易度が分かり、あなた自身がShopifyを使いこなせるかどうかの判断ができるようになります。

Shopifyが難しいと言われる5つの理由

まず、なぜShopifyが「難しい」「使いにくい」と言われることがあるのでしょうか。その主な理由は以下の5つです。これらの理由と対策を理解すれば、不安は大きく解消されるはずです。

専門用語が多くて理解できない

Shopifyを使い始めると、SKU、API、Liquidといった聞き慣れない専門用語に戸惑うことがあります。

• SKU (Stock Keeping Unit)
  在庫管理のための最小単位。例えば、同じTシャツでも色やサイズが違えば、それぞれ別のSKUとして管理します。
• API (Application Programming Interface)
  Shopifyと外部のアプリ（会計ソフトや在庫管理システムなど）を連携させるための仕組みです。
• Liquid (リキッド)
  Shopify独自のプログラミング言語。ストアのデザインを細かくカスタマイズする際に使用します。

これらの用語は、最初からすべてを覚える必要はありません。ストア運営をしていく中で、必要になったタイミングで一つずつ調べていけば十分です。まずは基本的な設定と商品登録ができれば、ストアはオープンできます。

デザインの自由度が高く迷う

Shopifyの大きな魅力は、デザインの自由度が高いことです。しかし、選択肢が多すぎることが、逆に初心者にとっては「何から手をつけていいか分からない」という難しさにつながります。

真っ白なキャンバスを渡されて「自由に絵を描いてください」と言われるようなものです。デザインの知識がないと、どこをどう変更すれば魅力的なストアになるのか分からず、途方に暮れてしまうことがあります。

この問題は、後述する「テーマ」をうまく活用することで解決できます。

アプリの選定と設定が複雑

Shopifyは、アプリを追加することで機能を拡張できるのが特徴です。しかし、公式アプリストアには数千ものアプリが存在し、「どれが自分のストアに必要なのか」「どうやって設定すればいいのか」を判断するのが難しいという声が多く聞かれます。

レビュー改善、SNS連携、配送設定の効率化など、やりたいことに合わせて最適なアプリを見つけ出す作業は、初心者にとって大きなハードルとなり得ます。また、海外製のアプリも多く、説明が英語のみで設定に苦労するケースもあります。

コード編集（Liquid）の難易度

デザインを細かくカスタマイズしようとすると、LiquidというShopify独自のテンプレート言語を編集する必要が出てきます。これが「Shopifyはプログラミング知識が必要で難しい」と言われる最大の要因の一つです。

Liquidの難易度は、HTMLやCSSの知識がある人でも学習が必要なレベルであり、プログラミング未経験者にとっては非常に高い壁と感じられるでしょう。

しかし、重要なのは「基本的なストア運営にLiquidの知識は必須ではない」ということです。デザイン性の高いテーマを選び、アプリを活用すれば、コードを一切触ることなく十分に魅力的なストアを構築できます。

費用構造が分かりにくい

Shopifyの料金は、月額プラン料金だけで完結しません。

• 月額プラン料金
• 決済手数料
• アプリの月額利用料

これらが組み合わさるため、毎月のランニングコストが一体いくらになるのか、初心者が事前に把握しにくいという点も「難しい」と感じる一因です。特に、有料アプリを複数導入すると、想定よりも費用がかさんでしまう可能性があります。

「売れない・儲からない」の本当の理由

「Shopifyを使っても売れない、儲からない」という声も耳にしますが、これはShopifyというプラットフォーム自体に問題があるわけではありません。本当の理由は、もっと本質的な部分にあります。

原因は集客・マーケティング戦略の欠如

Shopifyは、あくまで高機能な「お店（ECサイト）」を建てるためのツールです。現実世界で立派なお店を建てても、そのお店の存在を知ってもらい、お客様に来てもらうための努力（チラシ、広告、口コミなど）をしなければ商品は売れません。

ECサイトも全く同じです。サイトを公開しただけで、自動的に誰かが見つけて商品を買ってくれるわけではありません。SNSでの発信、Web広告、SEO対策、ブログでの情報発信といった集客・マーケティング活動がなければ、「売れない」のは当然の結果と言えます。Shopifyが売れないのではなく、集客ができていないケースがほとんどです。

商品力やストアコンセプトの重要性

そもそも、販売している商品やサービスに魅力がなければ、どんなに優れたプラットフォームを使っても売上を伸ばすのは困難です。

• 誰の、どんな悩みを解決する商品なのか？
• 競合と比べて何が優れているのか？
• ストア全体の世界観やコンセプトは魅力的か？

これらのビジネスの根幹となる部分が曖昧なままでは、お客様の心には響きません。「Shopifyだから売れない」と考える前に、自分たちの商品やストアのコンセプトを今一度見直すことが重要です。

初心者が陥りがちな失敗パターン

Shopify初心者が「売れない」状況に陥る際には、いくつかの共通したパターンがあります。

• 完璧なサイトを目指しすぎる
  デザインや機能にこだわりすぎて、いつまでもストアをオープンできない。まずは最低限の形で開店し、お客様の反応を見ながら改善していくことが大切です。
• データ分析をしない
  Shopifyには、どのページが多く見られているか、どの商品がカートに追加されているかなどを分析する機能があります。これらのデータを活用せず、勘だけで運営していると改善点が見つかりません。
• お客様とのコミュニケーション不足
  レビュー機能やお問い合わせフォームを設置していても、お客様の声に耳を傾けなければ信頼関係は築けません。丁寧な顧客対応がリピーターを育みます。
• 集客活動を全くしない
  前述の通り、サイトを作っただけで満足してしまい、SNSや広告などの集客施策を何も行っていないケースです。

初心者でもShopifyを使いこなす解決策

ここまでShopifyの難しさや課題について解説してきましたが、ご安心ください。それぞれの課題には、初心者でも実践できる具体的な解決策があります。

高品質な日本語対応テーマの活用

デザインの難しさは、完成度の高い「テーマ（デザインテンプレート）」を選ぶことで解決できます。特に、Shopifyが公式に提供している無料テーマは、デザイン性も高く、日本語にもしっかり対応しているため初心者におすすめです。

テーマを使えば、プロがデザインしたような美しいレイアウトが、商品画像やテキストを入れるだけで完成します。コードを触る必要は一切ありません。

必須アプリを厳選して導入する

数千あるアプリの中から、まずは日本の商習慣に合った必須アプリだけに絞って導入しましょう。あれもこれもと欲張ると、設定が複雑になるだけでなく、サイトの表示速度が遅くなる原因にもなります。

初心者がまず導入を検討すべきアプリの例をいくつかご紹介します。

• Japan Order CSV
  日本の配送会社（ヤマト運輸、佐川急便、日本郵便）の送り状発行システムに対応した形式で注文データをCSV出力できるアプリ。配送作業が格段に楽になります。
• 商品レビューアプリ
  お客様が商品レビューを投稿できるようにするアプリ。「Product Reviews」など無料のものから始められます。レビューは購入を迷っている他のお客様の背中を押す重要な要素です。
• 翻訳・ローカライズアプリ
  海外への販売（越境EC）を考えている場合に、ストアを多言語・多通貨に対応させるためのアプリです。

公式学習リソースやコミュニティの活用

Shopifyは、ユーザーをサポートするための学習コンテンツが非常に充実しています。

• Shopify ヘルプセンター
  基本的な設定方法からトラブルシューティングまで、公式の情報が網羅されています。まずはここで検索するのが基本です。（参考：https://help.shopify.com/ja)
• Shopify Learn
  ECサイト運営のノウハウを動画などで学べる無料の学習プラットフォームです。（参考：https://www.shopify.com/jp/learn)
• YouTube公式チャンネル
  具体的な操作方法を動画で分かりやすく解説しています。
• Shopifyコミュニティ
  他のShopifyオーナーや専門家と情報交換ができるフォーラムです。同じ悩みを持つ仲間を見つけたり、先輩オーナーからアドバイスをもらったりできます。

これらの公式リソースを使い倒すだけでも、ほとんどの問題は自力で解決できるはずです。

専門家（構築代行）に依頼する判断基準

どうしても自分で解決できない部分や、より高度なカスタマイズをしたい場合は、専門家に依頼するのも有効な選択肢です。しかし、すべてを丸投げするのではなく、「どこまでを自分で行い、どこからを専門家に任せるか」の基準を持つことが重要です。

• 自分でやるべきこと
  • 商品登録、基本的な設定
  • ブログ記事の更新、SNSでの発信
  • 注文処理、顧客対応
• 専門家への依頼を検討すること
  • Liquidを使った独自デザインへのカスタマイズ
  • 特殊な機能を実現するためのアプリ開発
  • API連携など、システム間の複雑な連携設定

まずは無料の範囲でできることをすべて試してみて、ビジネスが軌道に乗り、さらなる投資が必要だと感じたタイミングで専門家への依頼を検討するのがおすすめです。

初心者でも売れるストアを作るロードマップ

「理屈は分かったけど、具体的に何から始めればいいの？」という方のために、初心者向けの簡単なロードマップをご紹介します。

Step1. 無料で使える高機能テーマを選ぶ

まずはShopifyの14日間無料体験に登録し、公式の無料テーマを設定してみましょう。

• Dawn
  シンプルで汎用性が高く、どんな商品にも合わせやすい人気のテーマです。
• Sense
  柔らかい色合いと曲線的なデザインが特徴で、コスメや健康食品などに向いています。
• Craft
  品質や職人技をアピールしたいブランドに最適な、洗練されたデザインのテーマです。

これらのテーマを使い、商品の写真や説明文を登録するだけで、見栄えの良いストアの土台が完成します。

Step2. 運営に必要な基本アプリを導入

次に、ストア運営に最低限必要なアプリを導入します。前述した「Japan Order CSV」や「商品レビュー」アプリは、日本のユーザーにとってほぼ必須と言えるでしょう。まずはこの2つから設定してみてください。

Step3. SNS連携やブログで集客を開始

ストアの準備が整ったら、いよいよ集客です。InstagramやX（旧Twitter）などのアカウントとストアを連携させ、商品の魅力を発信しましょう。

また、Shopifyにはブログ機能も標準で備わっています。商品のこだわりや開発秘話、関連するお役立ち情報などを発信することで、検索からの流入も期待できます。最初から完璧を目指さず、まずは1記事、1投稿から始めてみることが大切です。

Shopifyの難易度に関するよくある質問

最後に、Shopifyの難易度に関してよく寄せられる質問にお答えします。

プログラミング知識は本当に不要か？

はい、基本的なストアの構築・運営にプログラミング知識（HTML, CSS, Liquidなど）は一切不要です。

高品質なテーマとアプリを組み合わせることで、コードを一行も書かずにプロ並みのECサイトを立ち上げることができます。デザインの微調整や特殊な機能追加をしたくなった場合にのみ、コードの知識が必要になりますが、それはビジネスが成長した次のステップの話です。

月々のランニングコストは結局いくら？

Shopifyのランニングコストは、主に以下の3つで構成されます。

• 月額プラン料金
  • ベーシックプラン: $33/月
  • スタンダードプラン: $92/月
  • プレミアムプラン: $399/月
    （※1ドル150円換算で、それぞれ約4,950円、約13,800円、約59,850円。別途、年払いによる割引あり）
• 決済手数料
  クレジットカード決済ごとに発生する手数料です。国内発行のカードの場合、ベーシックプランで3.4%、スタンダードプランで3.3%です。
• アプリ利用料
  導入する有料アプリによって変動します（月額数ドル～数十ドル）。

初心者の場合、まずはベーシックプランでスタートし、必要な無料アプリだけを使うのがおすすめです。この場合、月々の固定費はプラン料金の$33のみで、あとは売上に応じた決済手数料がかかる形になります。

（参考：https://www.shopify.com/jp/pricing)

BASEやSTORESとの難易度の違いは？

BASEやSTORESは、日本の初心者向けに特化しており、機能がシンプルな分、操作は非常に簡単です。一方、Shopifyは機能が豊富で拡張性が高い分、初期設定やカスタマイズの選択肢が多く、その点で「難しい」と感じるかもしれません。

• BASE/STORES
  手軽さ・簡単さが最優先で、とにかく早くネットショップを開きたい人向け。
• Shopify
  将来的な拡張性や本格的なデザイン、海外販売なども視野に入れている人向け。

Shopifyの「難しさ」は、ビジネスの成長に合わせて応えてくれる「懐の深さ」の裏返しでもあります。長期的な視点でビジネスを成長させたいのであれば、Shopifyは最適な選択肢と言えるでしょう。

まとめ

この記事では、Shopifyが「難しい」「売れない」と言われる理由と、その具体的な解決策について解説しました。

• Shopifyが難しいと言われる理由は、専門用語、デザインの自由度、アプリの多さ、コード編集、費用構造の5つ。しかし、これらはテーマやアプリの活用、公式リソースの学習で乗り越えられる。
• 「売れない」本当の理由はShopifyではなく、集客・マーケティング戦略の欠如や、商品・コンセプトの問題であることがほとんど。
• 初心者でも成功するコツは、高品質なテーマを選び、必須アプリに絞り、公式リソースで学び、必要に応じて専門家を頼ること。
• プログラミング知識は不要で、まずは月額$33のベーシックプランから十分に始められる。

Shopifyは、確かに学ぶべきことが多いプラットフォームです。しかし、それはあなたのビジネスの可能性を広げるための機能が豊富に用意されている証拠でもあります。

「難しい」という漠然とした不安の正体を理解し、一つひとつ対策を講じていけば、Shopifyはあなたのビジネスにとって最強のパートナーとなるはずです。まずは無料体験から、その第一歩を踏み出してみてはいかがでしょうか。

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